카너먼은 효용을 부의 수준으로

카너먼은 효용을 부의 수준으로 측정하려는 것들을 '베르누이의 착오’라 일컫는다. 다음과 같은 예를 살펴보자. 두 인간이 최근 한 달간 자기자신의 금융자산 증감에 관한 보고를 받았다. 

A는 자산이 4,000만 원에 3,000만 원으로 줄어들고，B는 1,000만 원에 1,100만 원으로 늘어났다는 보고를 받았다. 어느 쪽이 행복할까?